Евгений Щепелин: Рынок онлайн-торговли в России замедляется, но сохраняет потенциал

Игорь Бахарев

Недавно команда Data Insight представила свой традиционный ежегодный отчет "Интернет-торговля в России 2025". Основатель eCompass Capital, глава наблюдательного совета WEE, бывший коммерческий директор "Яндекс Маркета" Евгений Щепелин проанализировал цифры из этого отчёта.

Эксперты Data Insight приходят к выводу, что рынок eCommerce замедляется. В заказах объём рынка показал рост по сравнению с 2023 годом в 45% (до 6,8 млрд заказов), в то время как в 2023 году рост был 69%. Объем рынка в рублях вырос на 39% и в 2024 году достиг 11,2 трлн рублей.

Щепелин согласен с тем, что рынок замедляется, но подчёркивает, что потенциал роста ещё есть: в ближайшие годы он сохранит двузначные темпы, особенно на фоне высокой инфляции.

"Рост замедляется - я об этом говорил давно. Но при двузначной инфляции и рост будет двузначный", - отмечает эксперт. Его прогноз: маркетплейсы в 2025 году вырастут на 30%, но за "красивыми" цифрами будет стоять инфляция.

Что касается 6,8 млрд заказов, динамика, по мнению Щепелина, коррелирует с денежным ростом. Средний чек снижается незначительно (до 1 650 рублей), так как маркетплейсы уже контролируют почти 90% заказов, и их доля растёт медленнее.

Особый акцент эксперт делает на eGrocery (онлайн-продажи еды): этот сегмент, по его мнению, "ракета". Несмотря на 47%-ный рост (до 1,2 трлн рублей), он всё ещё отстаёт от других категорий. Щепелин прогнозирует, что через 3-4 года доля онлайн-продуктов достигнет 40-50%, а главными драйверами станут те, кто уже покупает в интернете, но не еду.

Отдельно он выделяет рост числа продавцов - к сентябрю 2024 их было 500 тыс., и тренд продолжится, хотя темпы в 2025 замедлятся. Маркетплейсы остаются основной точкой входа в eСommerce для малого бизнеса. 

Наконец, Щепелин обращает внимание на связь онлайн-торговли с макроэкономикой: рост eСommerce зависит от ВВП и потребительских расходов (РТО), то есть, в первую очередь, от инфляции.

"ВВП страны уже превысил 200 трлн рублей (был 170 по итогам прошлого года), а РТО вырос с 47 до 56 трлн. Онлайн-торговля заняла 11,2 трлн из 56 - вот и получаем долю eСommerce в экономике России: 20% всех трат уже происходят в онлайне. Средний чек будет снижаться по мере роста доли заказов еды - особенно если в корзину так и не разрешат добавлять алкоголь", - пишет эксперт.

photo_2025-05-23_02-55-34.jpg

Таким образом, Щепелин подтверждает основные выводы отчёта, но акцентирует: за цифрами стоит инфляция, а будущий рост eСommerce будет зависеть от макроэкономики и поведения уже сложившейся аудитории онлайн-покупателей.

Материал по теме

Онлайн стал важным драйвером рынка бьюти: аналитика "Чек Индекс"

Материал по теме

Retail Media в России: как рекламный рынок будущего вырос в 300 раз за 5 лет

Материал по теме

Рынок операторов фискальных данных: итоги 2024 года и рейтинг лидеров

Подписаться на новости

Актуальное сейчас

Wildberries ввел бесплатную курьерскую доставку для новых клиентов

Wildberries запустил летнюю акцию, позволяющую новым пользователям и тем, кто не пользовался курьерской доставкой более трех месяцев, получать заказы из пунктов выдачи (ПВЗ) до двери бесплатно.  По с...

PR на черный день: руководство компаний — главный источник кризисов

PR-агентство Comunica провело опрос среди 30 специалистов по связям с общественностью из ритейл-сектора, чтобы изучить их подходы к управлению репутационными кризисами. Основной вывод исследования: большинст...

Вебинар Demis Group "Продвижение интернет-магазинов: как привлечь покупателей на сайт?"

24 июня в 12:00 (МСК) состоится вебинар о том, как продвигать интернет-магазины в поисковых системах. Вы узнаете, какие методы действительно эффективны, как опередить конкурентов и увеличить целевой трафик ...

Российские компании подали заявки на регистрацию бренда Labubu

Российский дистрибьютор товаров для здоровья "Глобал трейд" и косметическая компания Natura Siberica синхронно обратились в Роспатент с заявками на регистрацию товарного знака "Labubu". Соответствующие данн...

Amazon тестирует человекоподобных роботов для доставки посылок

Amazon разрабатывает программное обеспечение на основе искусственного интеллекта, которое позволит человекоподобным роботам выполнять функции курьеров. Предполагается, что роботы будут доставлять заказы, пе...

Ozon превратился в курьерку

Ozon открыл сервис отправки личных посылок для всех 58,1 млн своих клиентов. Теперь любой пользователь, включая новых, может воспользоваться этой услугой. Для отправки посылки достаточно принести её ...

Согласие на обработку персональных данных

×

Физическое лицо, оставляя заявку на веб-сайте e-pepper.ru через форму подписки на e-mail рассылку, действуя свободно, своей волей и в своем интересе, а также подтверждая свою дееспособность, предоставляет свое согласие на обработку персональных данных (далее — Согласие) Обществу с ограниченной ответственностью «МАКС ТЕХНОЛОДЖИ» (ООО «МАКС ТЕХНОЛОДЖИ») (ИНН 7701370771), которому принадлежит веб-сайт e-pepper.ru и которое зарегистрировано по адресу 115114, Москва, 1-й Павелецкий проезд, 1/42к2, помещение 1а/2п, офис 4, на обработку своих персональных данных со следующими условиями:

  1. Данное Согласие дается на обработку персональных данных, как без использования средств автоматизации, так и с их использованием.
  2. Согласие дается на обработку следующих моих персональных данных: персональные данные, не относящиеся к специальной категории персональных данных или к биометрическим персональным данным: адрес электронной почты (e-mail); имя; сведения о месте работы; номер мобильного телефона.
  3. Цель обработки персональных данных: обсуждение возможного проекта.
  4. В ходе обработки с персональными данными будут совершены следующие действия: сбор; запись; систематизация; накопление; хранение; уточнение (обновление, изменение); извлечение; использование; передача (предоставление, доступ); блокирование; удаление; уничтожение.
  5. Персональные данные обрабатываются в течение 30 дней с момента отказа в дальнейшем обсуждении проекта или с момента принятия решения о заключении договора на проект в соответствии с ч. 4 ст. 21 152-ФЗ, смотря что произойдет раньше.
  6. Согласие может быть отозвано вами или вашим представителем путем направления ООО «МАКС ТЕХНОЛОДЖИ» письменного заявления, по адресу 115114, Москва, 1-й Павелецкий проезд, 1/42к2, помещение 1а/2п, офис 4.
  7. В случае отзыва вами или вашим представителем Согласия ООО «МАКС ТЕХНОЛОДЖИ» вправе продолжить обработку персональных данных без него при наличии оснований, указанных в пунктах 2 — 11 части 1 статьи 6, части 2 статьи 10 и части 2 статьи 11 Федерального закона № 152-ФЗ «О персональных данных» от 27.07.2006 г.
  8. Настоящее согласие действует все время до момента прекращения обработки персональных данных, указанных в п. 6 и п. 7 Согласия.